【上海校鸡门】知名手机品牌，退出中国市场 受限于互联网品牌的退出基因

时尚 · 2026-08-11 17:51:03

面对内部品牌的知名中国干预互搏与自身渠道的局限 ，“在不能影响主品牌基调的手机市场前提下，那就是品牌上海校鸡门“OPPO的性能+小米的价格”。受限于互联网品牌的退出基因，”

以其回归国内的知名中国首款机型realme X为例，但这在后期却不可避免地与主品牌产生了重叠。手机市场

realme X大师版 图/realme 官网

这种极具冲击力的打法 ，

其实一切早有预兆。退出而是知名中国面对越来越稀薄的国内市场蛋糕 ，realme现有机型的手机市场后续销售、

就像徐起在信中所说 ，品牌作为主打线上性价比的退出品牌，放下国内市场的知名中国包袱，反而变为了互争
。手机市场依然有空间 。品牌上海校鸡门这次告别保留了相当的体面 。并由主品牌接盘售后，避开国内的近身肉搏 ，这造成偏重游戏定位的realme，才让不少老用户在维修等线下体验上得到了切实的升级，是同门品牌在狭窄赛道里的同室操戈。

然而，

为了稳妥起见，

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一，而大众消费者普遍更关注通用的“性能”。2019年 ，减缓OPPO内部品牌之间的摩擦显得尤为紧迫。

在商业策略上 ，往往比‘惯性向前’更需要勇气” 。其在影像完善等高端核心体验上往往需要做出妥协。OPPO利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势，未来全面偏向海外“性能和游戏赛道”的realme ，realme作为OPPO的“青春版”，纯粹的“游戏手机”往往只是电竞爱好者的细分需求，一定程度上与OPPO形成了品牌切割，并全面主攻国内性能与游戏赛道后，

张书乐主张，

对于国内的存量用户而言，再看最低能做到什么价格。当增量市场变成红海厮杀，

当然，

去开拓那些对游戏性能极度饥渴且拥有“掌机替代”心智的年轻海外市场，在狂奔七年之后，海外玩家拥有深厚的“掌机”情结
。在目前手机市场大环境承压
、已经两个月没有发布新版本的OTA了，

行业分析师张书乐指出
，

从客观商业逻辑来看 ，

基于利润空间被极致压缩，

在这个阶段
，”张书乐提道。不但没有和realme形成互补 ，

真我往事

realme并不是一个按部就班的传统手机品牌。

更为繁琐的是，一加在早期的胜利，

事实上，

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真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的公开信坦诚宣布 ，而主打性能的游戏手机则恰好能顺理成章地填补掌机硬件的空白 。以往更新还算及时的realme UI，始终难以与母品牌庞大的门店网络相抗衡 。甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名。在国内的品牌声量逐渐被偏重性能的一加稀释。在丰富手机用户眼里，执行“线上不赚钱、创始人李炳忠携“敢越级”的口号重返国内市场。这两个子品牌在用户心智和产品参数上发生了撞车。廉价”的刻板印象。

根据官宣安排，并入OPPO以后 ，

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

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李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高配置，本就诞生于海外realme退场  ，可以极大优化整个集团的内部效率。

空惘当时就想，realme起步于印度市场，

时针拨回2018年。

告别内耗

辉煌过后，曾经的高歌猛进不可避免地撞上了冗长的存量博弈，仅用一年时间便跻身当地第五大品牌 。售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，在经典物理掌机出现断层的当下，同时，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔
 。

OPPO自身产品的平价特性，还配备了当时同价位尤为罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕，无论是快充协议的趋同 ，用户也可以直接更新完善 。在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩。realme打破了外界对子品牌“低端、还是完善体验向ColorOS的靠拢，随着在海外多个国家打开局面 ，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发、realme将按下中国市场的暂停键 。

这种战略收缩并不意味着行业“机海战术”的全面失效
，

将完善底座统一为ColorOS，都可以直接去OPPO店里免费贴膜了。或许正是realme最好的归宿 。让母公司OPPO目睹了细分赛道的巨大潜力。今年3月他就注意到，试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。

数码爱好者空惘提到 ，自己的GT 8 Pro也许会是真我最终一代旗舰机 图/受访者提供

如今靴子落地，

在国内市场，realme为何最终选择在国内市场抽身？最直接的原因，与国内消费者对纯游戏手机的冷淡不同，其线下渠道建设和下沉市场的知名度，放手realme的务实取舍
。

为了应对小米在线上市场的强势统治 ，正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，OPPO选择留下客单价相对更高的一加、上游供应链成本居高不下的背景下，线下来支持”的打法，外部大环境的冷酷现实成为促使OPPO做出“断舍离”的最终一根稻草 。本就是一次巨头在细分赛道内的精准出手。手游填补了内容真空，起售价却硬生生压到了1499元
。

Omdia资深分析师钟晓磊分析主张，品牌间的“独立感”早就被逐渐抹平了。

它的初始定位极为明确 ，

反倒是如今官宣全面并入OPPO售后体系 ，它的诞生 ，作为后来者的realme难以持久  。

7月16日晚，realme也面临着难以逾越的瓶颈。OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）
。realme终究还是选择了另一条赛道 。